Objectifs
Le programme
Qu’est-ce que la veille marketing internet ?
- Définir la veille marketing et connaître ses objectifs
- Découvrir les étapes de la veille : de l’analyse des besoins à la diffusion de l’information
- Avoir une information accessible facilement et rapidement
- Internet : l’opportunité du « big data »
- Avantages, inconvénients, contraintes
- La veille comme outil d’intelligence économique
- La veille stratégique et l’environnement global de l’entreprise commercial, marketing, concurrentiel, technologique
- Etudes de cas : Google Insight (cas d’utilisation)
Comment valoriser l’information sur internet ?
- Mindmapping de la veille
- Les sources d’informations et les méthodes de collecte
- Les métiers de la veille : le veilleur, le curateur
- La valorisation de l’information
- Les dispositifs de veille et exemples d’utilisation (cas participants)
Quels sont les outils et les modes opératoires ?
- Découvrir les outils à disposition : savoir les trouver, connaître les coûts L’apport des réseaux sociaux (Twitter, Viadeo, Facebook, etc...)
- Les 10 commandements de la veille sur les réseaux sociaux
- Le benchmarking sur Internet : les enjeux et quelques exemples de benchmarking : sites web sur le marché de la VAD (Redoute, 3Suisses, ...)
Comment recueillir et analyser l’information ?
- Le Web invisible ou deep web, la partie immergée du web
- Collecter et traiter l’information : push, forums
- Gérer son e-reputation : une forme de veille
- Les alertes et les agents intelligents
- La nature des données : techniques, financières, commerciales
- Les datawarehouse, le data mining, les mégabases comportementales
- Cas d’utilisation : Google Alert
Quels sont les outils et les techniques disponibles sur internet ?
- Evolution des outils de veille
- Métamoteurs, outils de monitoring, aspirateurs de sites, logiciels de cartographie de l'information
- Liens et sites utiles
- Exemple d’utilisation d’outils de veille disponibles sur la marché
Programme
Les méthodes et outils pédagogiques
Pédagogie
Les évaluations et certificats
Evaluation
Calendrier des prochaines sessions
Classes Virtuelles
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25 août 2022
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1 novembre 2022
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Calendrier