Objectifs
Le programme
Pourquoi rédiger une newsletter ?
- Savoir quand et pourquoi choisir la newsletter
- Intégrer intelligemment une newsletter dans sa stratégie marketing opérationnelle
- Connaître les grandes tendances en matière de newsletter
Comment définir sa stratégie ?
- Choisir un type de newsletter selon l’objectif visé
- Identifier et repérer les cibles
- Définir la ligne éditoriale en adéquation avec la cible et l’objectif
Comment concevoir et réussir la newsletter ?
- Savoir utiliser l’ergonomie
- Choisir ses messages clés
- Optimiser les taux d’ouverture
- Rédiger le contenu
- Connaître les règles de la communication « newsletter »
- Valoriser les accroches et messages clés
- Utiliser les différents niveaux de lecture avec finesse
- Dynamiser la newsletter avec des illustrations et des liens hypertextes
Quelles sont les méthodes efficaces de diffusion ?
- Obtenir et/ou se constituer un fichier riche et fiable
- Externaliser ou gérer en interne
- Bien choisir son routeur et choisir le bon logiciel
- Gérer l’envoi et le ciblage de la newsletter
- Optimiser le taux de réception grâce aux 4 facteurs clés
- Organiser le suivi des retours
- Définir les indicateurs de performance
- Choisir un système de suivi statistiques
Quelles sont les règles à suivre ?
- Connaître les règles de la LCEN et de la CNIL
- Prendre les précautions en fonction de ses cibles
- Développer les abonnements
- Accroître sa base d'abonnés
- Bien qualifier ses abonnés : au moment du recrutement et dans la durée
Programme
Les méthodes et outils pédagogiques
Méthode active
Ateliers de réflexion
Exercices individuels et collectifs
Etudes de cas
Jeux de rôle
Élaboration d'outils
Autodiagnostic
Pédagogie
Les évaluations et certificats
Quizz
Attestation de formation
Evaluation
Calendrier des prochaines sessions
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Bordeaux (33)
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26 février 2020
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Calendrier
