Maîtriser les stratégies et outils pour réussir sa publicité digitale

Introduction à la Publicité Digitale

• Découvrir les fondamentaux de la publicité en ligne et son évolution au fil des dernières années.

Connaitre les régies publicitaires et comprendre leur fonctionnement

• Découvrir les spécificités des régies publicitaires majeures : Google Ads, Meta Business Suite (Facebook/Instagram), YouTube Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads et publicité programmatique.
• Comprendre les mécanismes de ciblage, d’enchères et d’algorithmes utilisés par chaque régie.

Comprendre les techniques de promotion publicitaire en ligne

• Explorer les techniques de promotion pour accroître la visibilité et l’impact des campagnes (publicité display, vidéo, retargeting, etc.).
• Utiliser des stratégies de promotion comme le reciblage (retargeting), la segmentation d’audience, et l’automatisation des campagnes. 

Choisir les formats publicitaires : adapter ses supports aux objectifs

• Analyser les formats publicitaires disponibles sur chaque régie (bannières, annonces vidéo, annonces textuelles).
• Choisir les formats les plus adaptés selon l’objectif (notoriété, engagement, conversion). 

Élaborer et mettre en place un plan média

• Concevoir un plan média digital structuré et durable, avec une stratégie de contenu et un calendrier publicitaire.
• Apprendre à budgétiser et optimiser les coûts en fonction des priorités marketing et des canaux sélectionnés.
• Mettre en place des ajustements réguliers pour améliorer les résultats en fonction des évolutions du marché et des retours de performance.

• Comprendre et utiliser les indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer l’efficacité des campagnes.
• Apprendre à utiliser des outils comme Google Analytics pour suivre le ROI, le taux de conversion, et les performances en temps réel.
• Identifier les méthodes de mesure de l’attribution pour comprendre le parcours client et ajuster les stratégies.

Quelles sont les perspectives futures de la publicité digitale

• Discuter des tendances émergentes telles que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), la publicité vocale, et l’impact potentiel de l’IA conversationnelle (comme ChatGPT) sur le marketing numérique.